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Se você não souber como criar um calendário de conteúdo eficaz, os resultados do seu marketing podem não atender suas expectativas. Quer saber como montar uma estratégia que funcione para seu negócio, serviço ou sua imagem digital? Então esse artigo foi feito para você.
Um calendário de conteúdo é um plano centralizado que estabelece sua estratégia de criação e distribuição de posts. É uma representação visual do seu cronograma de conteúdo, normalmente organizado por data ou período. Quando bem estruturado, oferece uma visão clara do que e onde está sendo publicado e quem é responsável por sua criação.
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Por que um calendário de conteúdo é importante?
Tanto para criadores quanto para empresas, saber como criar um calendário de conteúdo ajuda em vários pontos positivos como a simplificação do processo de criação de postagens, garantindo que prazos sejam cumpridos e recursos sejam alocados de forma correta. Ele impede correrias de última hora e assegura um fluxo consistente de material de alta qualidade.
Além disso, o calendário permite um planejamento que apoie campanhas específicas, promoção de eventos futuros e estratégias para alcançar o público de segmentos específicos. O calendário também ajuda a manter a identidade de marca coesa em todos os canais e reforça a mensagem dela.
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Então se você quer aproveitar todos os benefícios de um calendário eficaz, confira o guia a seguir:
Onde fazer um calendário de conteúdo?
Existem muitas ferramentas que você pode usar para criar um calendário. Algumas opções são:
- Planilhas: uma ótima opção para quem quer criar um calendário de conteúdo básico. Elas são fáceis de usar. Além disso, você pode compartilhá-las com outras pessoas;
- Ferramentas de gerenciamento de projetos: o Trello ou a Asana, por exemplo, podem ser uma ótima opção para criar calendários mais complexos. Eles têm uns recursos a mais, como dividir tarefas, colocar prazos e fazer comentários, o que ajuda a ficar de olho no andamento do cronograma.
- Ferramentas de marketing de conteúdo: plataformas desse tipo possuem recursos específicos para calendários de conteúdo. Elas te ajudam a planejar com antecedência, acompanhar o desempenho e de bônus, identificam tendências. HubSpot e Marketo são as opções mais populares dessa categoria.
A melhor opção vai depender do que você precisa e do seu orçamento. Se está começando, uma planilha pode ser suficiente. Se precisa de mais funcionalidades, uma ferramenta de gerenciamento de projetos ou de marketing de conteúdo pode ser a escolha certa.
De olho na concorrência
Antes de mergulhar na criação do calendário, você precisa definir quais resultados você espera do marketing de conteúdo. Após isso, você deve pesquisar como os criadores do mesmo nicho estão se posicionando na internet. Análise o que eles têm em comum e a forma que o público interage com eles. Lembre-se, antes de inovar, você precisa fazer o básico bem feito.
Identifique seus canais de conteúdo
As pessoas que você quer alcançar assinam newsletters? Estão mais no TikTok ou no Instagram? Saber onde seu público alvo está, e o formato de conteúdo que eles consomem é fundamental para medir a dedicação precisa de produção de posts para cada meio. Afinal, você não quer planejar centenas de postagens para o LinkedIn se seu público está no Twitter, certo?
Avalie o ano todo
Quando for planejar o seu conteúdo, comece olhando o calendário do ano inteiro. Anote todos os eventos importantes que você quer aproveitar para criar, como feriados, feiras, seminários e treinamentos. Essa etapa vai te ajudar a decidir que tipo de material você vai precisar e quanto trabalho vai ter pela frente, o que dá tempo para sua equipe se preparar.
Conteúdos atemporais
Planejar conteúdos atemporais é tão necessário quanto conteúdos para datas específicas. Esse tipo de post continua atraindo engajamento, mesmo após o lançamento inicial, devido à sua relevância contínua. Além disso, o conteúdo atemporal oferece uma solução prática em momentos de atrasos no cronograma, sendo pré-criado e pronto para uso, permitindo que a equipe lide com imprevistos.
80 Vs 20
Quando estiver planejando seu cronograma de postagens, dívida elas em de 80% para entreter, informar e/ou educar, enquanto os 20% restantes para promover seu negócio ou impulsionar conversões. Tenha em mente que antes de oferecer um serviço, sua simples presença na internet precisará agregar de alguma forma na experiência dos usuários.
Além do conteúdo
Quando você adiciona algo no calendário, é legal colocar os recursos, palavras-chave e outras informações importantes junto. Isso ajuda a manter as coisas nos trilhos, evita erros e facilita a produção e publicação do conteúdo.
Escolha um responsável
É de extrema importância ter alguém responsável pelo calendário. Essa pessoa vai supervisionar e garantir que tudo esteja nos conformes. Se não houver alguém gerenciando essa área, é mais provável que aconteçam erros, como esquecerem de publicar algo ou fazerem confusão no cronograma das postagens
Seu calendário vai ser um sucesso!
Agora que você já sabe como criar um calendário de conteúdo eficaz, mantenha-o atualizado com novas ideias e tendências do setor. Revise-o regularmente para garantir que ele permaneça relevante e alinhado com suas metas.
Esteja preparado para adaptar seu calendário de conteúdo conforme necessário, como mudanças em seu público-alvo, tendências do setor ou objetivos de marketing que podem exigir ajustes em sua estratégia de conteúdo. Seguindo esse guia você terá um calendário que atenda todas suas expectativas.
